ジョン・ケープルズ「ザ・コピーライティング」

アメリカの広告業界で58年間活躍し続けたジョン・ケープルズ氏（故人）によるロングセラーに、最新の事例を追加した広告のバイブル的書だそうです。

ザ・コピーライティング――心の琴線にふれる言葉の法則

事例も多く、非常に興味深く読めます。全18章中、3章に「見出し」を取り上げているところにケープルズのポリシーが見えます。監訳は「あの」神田昌典氏ですが、先入観なしに読んでみることをお勧めします。チラシや新聞広告などで宣伝をしている業種・個人は特に！

追加：下記のブログに同書の面白い紹介が載っています。ご参照ください。
http://d.hatena.ne.jp/kasamuta/20081104